Una guía paso a paso para optimizar la estrategia SEO de tu sitio web y obtener la máxima visibilidad.

Las estrategias SEO son una de las principales herramientas de marketing digital que harán crecer tu marca de forma exponencial, puedes conocer más en nuestra nota 5 estrategias de marketing para pequeñas empresas.

Las SEO en particular están directamente vinculadas con motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Bing, Ask, etc. y la puesta en marcha de diferentes técnicas de optimización en tu página web para que aparezca orgánicamente en estos buscadores.

Los cursos de especialización en SEO son imprescindibles si deseas ser un consultor SEO o si te dedicas al marketing digital como community manager o copywriter por ejemplo. En el caso de que seas un emprendedor, quieras descubrir la forma de posicionar las publicaciones de tu producto o servicio y necesites aprender lo básico, estas en el blog indicado. 

¿Qué es SEO y cómo ayuda a tu sitio web?

SEO es la abreviación de Search Engine Optimization, en español optimización para motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de cualquier buscador. 

Contar con una página web para tu marca o empresa es la base de cualquier presencia digital, pero el esfuerzo de crearla no sirve de nada si nadie la encuentra.

Es importante remarcar que SEO se refiere a los resultados orgánicos, osea, no pagos, en ese caso estaríamos hablando de SEM o Search Engine Marketing, la posibilidad de pagar un coste por clic para ocupar los primeros lugares en una búsqueda determinada.

Al optimizar tu sitio web, puede asegurarse de que los motores de búsqueda lo indexen correctamente, que tenga contenido optimizado para atraer a los usuarios e invitarlos a permanecer en la página por más tiempo, brindándole una buena experiencia al usuario para que sea más probable que regrese. Al seguir estos pasos, es seguro que tu sitio web ocupará un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y obtendrá más tráfico orgánico, lo que a su vez puede generar más conversiones y mayores ventas.

Si te interesa conocer en profundidad acerca de esta estrategia te invitamos a leer nuestra nota ¿Qué es SEO?

Entender qué es el SEO y poner en práctica una buena estrategia es fundamental para el futuro de tu marca.

• Mejora tu sitio web.

No solo para los motores de búsqueda, sino también para los propios usuarios. Mejorar la experiencia de usuario significa mejorar tus resultados.

• Es mayor su impacto en redes sociales. 

Debido a que los enlaces que se comparten en las redes utilizan títulos y descripciones de tu web que has optimizado según una estrategia de posicionamiento.

• Multiplica tu visibilidad.

Con un buen posicionamiento en los buscadores obtendrás una gran cantidad de visitas orgánicas en tu sitio, sin tener que pagar por ellas. 

• Confianza y reputación. 

Cuando apareces entre los primeros resultados de búsqueda, los usuarios entienden no solo que tu sitio contiene la información que buscan sino también que esta información fue aprobada por otros usuarios.

• Evaluar resultados. 

Puedes medir los resultados para ver qué es lo que mejor funciona y corregir en caso de que necesites.

Cómo mejorar tu estrategia SEO en 5 sencillos pasos

Antes de ir a lo que nos interesa…

Para llevar a cabo un plan completo de SEO es importante definir dos factores clave de SEO: autoridad y relevancia.

La relevancia de una página web depende de la respuesta a la duda o petición formulada por el usuario a los motores de búsqueda. Para controlar esto, usamos las técnicas de SEO on site, cuyo objetivo es hacer que los motores de búsqueda entiendan cuál es su contenido y cómo se relaciona con las búsquedas de los usuarios. Tiene que ver con códigos de programación.

Por otro lado la autoridad de las páginas, depende de la cantidad de clicks que reciba la web a través de enlaces, cuantos más clicks mejor será considerada será la página por los buscadores. Aquí utilizamos técnicas de SEO off site, como enlaces a la página web, presencia en las redes sociales, etc. Está asociado a la generación de links o link building.

Ahora que tenemos todos los conceptos principales en claro, podemos preguntarnos 

¿Cómo mejorar tu estrategia SEO?

Te contamos 5 pasos básicos y sencillos para que puedas comenzar a mejorar tu sitio web.
Con estos tips en mente, podrás crear una estrategia de SEO integral que te ayudará a alcanzar tus objetivos.

El contenido

Es determinante para el ranking de una página. Cuanto más interesante, original y relevante el contenido, genera más engagement e interacción con la página, lo que le informa a Google que el sitio web cumple con las demandas de los usuarios, y por lo tanto merece estar bien posicionado.

Es fundamental crear contenido de calidad que atraiga a los visitantes y mejore la clasificación, para ello es importante tener una estrategia de marketing de contenido clara para tu sitio web: temas que desea cubrir, palabras clave que desea orientar y el tipo de contenido (publicaciones de blog, videos, etc.) que desea crear. 

Una vez definido el contenido es necesario optimizarlo. Lo mejor que puedes hacer es privilegiar pautas atemporales, que generen tráfico e interacciones a lo largo del tiempo, y utilizar imágenes y videos con inteligencia.

Es importante recordar que la calidad siempre triunfa sobre la cantidad cuando se trata de crear contenido atractivo que mejorará la clasificación en los motores de búsqueda. En los últimos años, se han penalizado los contenidos superficiales y recompensado aquellos contenidos más extensos y relevantes, como guías o artículos. 

Palabras clave

Como mencionamos anteriormente es necesario que definas las palabras clave o keywords dentro de tu estrategia de marketing de contenidos. Para ello debes hacer un análisis que tenga en cuenta aspectos como el volumen de búsquedas, el nivel de competencia, la estacionalidad y la relevancia del término para la marca.

Algunas de las mejores herramientas para búsqueda de palabras clave son: 

• Google Keyword Planner de Adwords (Google Ads)
• Semrush.
• Ahrefs.
• Keywordtool.
• Ubersuggest.
• Soovle.

Últimamente se penaliza el keyword stuffing, es decir, cuando se usan las palabras clave de manera excesiva y repetitiva. Lo que nos da la pauta para pensar que si bien es importante el uso de keywords no debe estar forzado ni intervenir en la fluidez de nuestro discurso para que nuestros usuarios tengan una lectura agradable. Y hablando de los usuarios eso nos lleva al siguiente punto. 

Experiencia del usuario

Últimamente los algoritmos de Google evalúan la experiencia del usuario a la hora de rankear las páginas. Así se penalizan las páginas con un tiempo de carga lento, con links rotos o poca información, o diseños cuya interfaz no se adapta a los celulares.

Por eso es importante estructurar el contenido pensando en la experiencia de lectura, también para que el usuario se sienta a gusto y pase más tiempo en nuestra web. ¿Cómo podemos hacer esto? Utilizando técnicas SEO On-Page como palabras clave en los títulos, conceptos destacados en negrita, recursos como listas, tablas e infografías, imágenes, videos, GIF.

Link building

Ya hablamos de las técnicas SEO Off-site, que tienen que ver con las referencias externas que recibe la página. Cuantas más tenga, mayor será su relevancia y credibilidad para los mecanismos de búsqueda.

El linkbuilding es una estrategia de enlaces que puede resultar realmente beneficiosa para tu empresa. Para llevarla a cabo es necesaria una planificación estratégica de marketing enfocada en la generación de links. 

Puntos clave a tener en cuenta:

• Intenta que los links sean de distintas fuentes.
• Siempre calidad antes que cantidad. Google va a detectar si tus links llevan a sitios con contenido escaso o sin valor. 
• Cuantos más enlaces tengas mejor pero siempre recuerda que la calidad es prioridad.

Un consejo que puede ayudarte en esta instancia es el networking, es decir, crear vínculos reales con personas o empresas de tu sector y buscar oportunidades para colaborar mutuamente.

Constancia

Como en cualquier estrategia debes tener la constancia para medir los resultados que brinda, evaluarlos, actualizarlos y corregir aquello que necesites. Es importante recordar que el SEO genera resultados a mediano y largo plazo. Es probable que no veas los cambios de la noche a la mañana, este trabajo es un proceso. Por eso antes de hacer cualquier modificación debes dejar pasar un tiempo para que la herramienta de búsqueda procese la información de tu página.

Es importante estar atentos a las actualizaciones del algoritmo de Google para estar siempre en sintonía con lo que requiera para obtener un buen posicionamiento. 

Últimas tendencias de SEO 

¡Sorpresa! Solo un poco más de información para aquellos interesados en las nuevas tendencias. 

• Aprendizaje automático y la inteligencia artificial: Estas herramientas deben ser tomadas como auxiliares ya que el contenido generado automáticamente con ellas será considerado SPAM. Lo mejor siempre es conocer a nuestra audiencia y encontrar nuestra propia voz a la hora de comunicar.
• Las búsquedas por voz. Se calcula que en 2020 el 50 % de las búsquedas se harán a través de voz, con tecnologías como los altavoces inteligentes o el asistente de Google. Esto implica un cambio importante en la manera en que se plantea el posicionamiento, ya que las búsquedas de voz tienden a ser más largas, más long tail y expresadas de manera más natural.
• Google desarrolló la Indexación Semántica Latente (Latent Semantic Index o LSI), una herramienta que permite entender variaciones de la palabra clave, sinónimos y términos relacionados.