Tu marca personal es importante porque dice quién eres y qué haces. La realidad es que todas las marcas y todos quieren ser vistos. Por ello, la mejor manera de hacerse notar es a través de internet, pero especialmente a través de las redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Esta última, es una de las mejores redes sociales para empresas y profesionales, no sólo para establecer relaciones con potenciales clientes, sino para favorecer tu marca personal.

Uno podría pensar que al tratarse de una red social profesional, abundan los contenidos, ya que cada usuario postea su conocimiento. Sin embargo, solamente el 2% de los usuarios de LinkedIn crea contenidos. 

En Argentina, alrededor de 10.000 usuarios crean contenido de valor, los cuales son premiados con interacciones. Pero, una porción menor a esta fracción lograría potenciar su marca personal, generar potenciales clientes, oportunidades de negocio y desarrollo personal. Si querés ser de esos usuarios profesionales que quieren destacarse en LinkedIn ya sea, por su carrera, conocimiento o negocio, ¡empezá! ¿Qué estás esperando? 

“No hay que perder de vista que, en términos de atención, LinkedIn también compite con Instagram, Facebook, TikTok y YouTube.”

Ariel Benedetti; Growth Marketing y Employee Advocacy | Consultor de negocios

Es por ello que, LinkedIn busca no solo que el usuario tenga contactos sino también seguidores en nutrirse de contenido de valor. 

Imagen de Hubspot (Edson Da Silva; 29/03/2023).

Beneficios de LinkedIn para tu marca personal

LinkedIn es una herramienta muy eficaz que ayuda al crecimiento, conocimiento y promoción de tu marca. Cuanta más visibilidad tengas en LinkedIn, más personas sabrán quién sos y el impacto positivo que puede tener en tu vida laboral. 

Por ejemplo, mientras más contactos tengas, hay una mayor posibilidad de generar leads. ¿Qué sucede con esto? La generación de leads puede convertirse en potenciales clientes y hasta negocios, a partir de esto, es donde tanto tu marca como las empresas avanzan y alcanzan el éxito. 

Y te preguntarás, ¿cómo utilizo LinkedIn y género potenciales clientes al mismo tiempo? Bueno, aquí te dejamos algunos pasos para que puedas tener en cuenta: 

• Creá un perfil lo más completo posible.
• Hazte miembro de grupos que sean de tu interés o compartas algo en común. 
• Creá contenido relevante para tu red. 
• Compartí el contenido en los grupos donde estés. 

La clave está en interactuar con tus seguidores, así les mostrarás no solo lo que vendés, en qué trabajas o en qué te especializas, sino también quién sos como marca. 

4 tipos de contenidos que puedes crear para tu marca personal

Existen diferentes estrategias para que destaques tu marca personal. Lo más efectivo, es crear contenido haciendo foco en un tema que te diferencie, en donde gracias a ello, puedas ser reconocido, y lograr autoridad como especialista. ¿Cómo? Hay diversas técnicas y formas de informar, con imágenes, textos, videos, links, PDF, artículos, encuestas y más. 

Controvertidos

Este tipo de contenido busca más likes, y son considerados los “cringe” de la red. Como encuestas banales, contenidos lúdicos pero triviales, frases polémicas, golpes bajo de índole emocional, etc. 

Estas publicaciones se consideran con poco desarrollo intelectual, las cuáles, son un fenómeno propio de las redes sociales como Instagram y Tik Tok, ahora también se dan en LinkedIn. ¿Qué logran? viralidad y atracción de seguidores, pero a veces también pone en juego la reputación personal del autor. 

Personales e introspectivos

Se comparten reflexiones, puntos de vistas, algún suceso o vivencia personal. Muchos usuarios lo denominan “estilo Facebook”, ya que, es una manera de humanizar a la red y, al mismo tiempo, es una motivación para que los usuarios compartan contenido personal dentro de la red. 

El punto reside en determinar cuáles son los contenidos personales que uno desea compartir en la red, pero ¡sin perder de vista el foco profesional! El objetivo aquí, es potenciar tu marca personal, cuidar tu reputación y destacarte personalmente aportando valor a la red. Este requisito no es indispensable, pero si lo utilizas bien puede serte útil para conectar a niveles más profundos, ya que el límite queda en el consumidor. 

Comerciales

El foco aquí está puesto en promocionar productos, servicios y ofertas. El problema es que muchos ejecutivos comerciales o emprendedores, caen en el error de saturar a sus contactos o seguidores con contenidos comerciales. A veces, estos no logran interacción, alcance y muchos menos, ventas ni captación de leads. 

Aquí, debés aplicar la regla 9/1, es decir, de cada 10 publicaciones solo 1 debe ser solamente de índole comercial, solo si es necesario. Ya que, los perfiles que solo publican contenidos comerciales, tienen baja influencia, pocas interacciones y poco reconocimiento. 

Formativos y educativos

Este tipo de contenidos requieren mayor creatividad, recursos, desarrollo intelectual e inversión de tiempo. Tienen la premisa de compartir tips de conocimiento, resultados de investigaciones, papers, y demás. 

Suelen ser los de mayor valor profesional para construir tu marca personal, en pos de potenciar negocios y carreras. No siempre van a lograr viralidad, pero son los más efectivos para captar y desarrollar comunidades de nichos para tratar temáticas de: marketing digital, social media, gestión de talento, IT, etc. 

Conclusión

Tener una marca personal en LinkedIn es super importante y además, puede ser un buen comienzo de difusión de tu actividad profesional. Generando una red de contactos acorde a tus intereses y creando contenido de alto valor profesional para proyectar tu marca personal, la red puede servirte para convertirte en un profesional de alto rango, para hacer marketing de influencers y ¡muchas cosas más!