Si querés que tu marca tenga una imagen profesional y mayor visibilidad, es esencial diseñar un sitio web. Pero, para asegurarte de que todo el trabajo que invertiste funcione necesitás desarrollar una estrategia de SEO. 

En este post, vamos a discutir todo lo que necesitas saber sobre SEO (Search Engine Optimization). Te contaremos las oportunidades que brinda y todos sus beneficios, pero si querés aprender más sobre cómo implementar esta herramienta te recomendamos leer nuestro artículo Guía para optimizar tu estrategia SEO.

¿Qué es SEO?

SEO es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo. De esta forma tu sitio web podrá aparecer en los primeros resultados cuando los usuarios busquen palabras clave relevantes para tu negocio. Esto ayuda a aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web, lo que puede conducir a más clientes potenciales y ventas.

Esta estrategia de marketing implica el uso de varias técnicas, como la investigación de palabras clave, la optimización de contenido, la creación de enlaces y otras estrategias para mejorar la visibilidad de un sitio web en los SERP (Search Engine Results Page). 

Pero para entender mejor esto, remontémonos al comienzo, o mediados de la década de 1990 para ser exactos, cuando los motores de búsqueda comenzaron a surgir en la web y se volvieron cada vez más populares. En ese momento, los propietarios de sitios web comenzaron a darse cuenta de la importancia de aparecer en los primeros resultados de búsqueda para atraer tráfico a sus sitios.

A medida que los motores de búsqueda se volvieron más sofisticados, también lo hicieron las técnicas de SEO. En los primeros días, los sitios web podían mejorar su posicionamiento simplemente agregando palabras clave repetidamente en sus páginas, pero con el tiempo, los motores de búsqueda comenzaron a tener en cuenta una variedad de factores, como la calidad del contenido, la relevancia, la autoridad y la facilidad de uso del sitio.

El SEO es un campo en constante evolución que requiere atención constante y conocimiento de las últimas tendencias. Es importante que las empresas se mantengan actualizadas sobre las mejores prácticas de SEO si quieren maximizar sus posibilidades de éxito en el competitivo panorama digital. Al comprender cómo funciona el SEO y lo que puede hacer por su negocio, puede asegurarse de que su sitio web esté optimizado para el éxito.

Hay varios factores que los motores de búsqueda consideran al determinar el posicionamiento de un sitio web. Estos incluyen la calidad y la relevancia del contenido, la estructura del sitio web, la velocidad de carga, la experiencia del usuario y la autoridad del sitio.

Diferencia entre SEO y SEM

Muchos suelen confundir estos términos pensando que tratan más o menos de lo mismo, pero lo cierto es que hay una diferencia clave que hay que dejar en claro.

En principio si, es cierto que ambos funcionan para aumentar la visibilidad y la presencia en línea de un sitio web en los motores de búsqueda. Pero, SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda de forma orgánica y a largo plazo, mientras que el SEM se enfoca en atraer tráfico a través de publicidad pagada en los resultados de búsqueda y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda a corto plazo.

El SEM (Search Engine Marketing) se refiere al uso de publicidad pagada en los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de un sitio web y atraer tráfico. Implica la creación y ejecución de anuncios de pago por clic (PPC), los cuales aparecen en la parte superior y/o inferior de los resultados de búsqueda y se marcan como “anuncios”. 

Los anunciantes pujan por palabras clave específicas relacionadas con su negocio o industria, y sus anuncios se muestran a los usuarios que buscan esas palabras clave.

Esta herramienta puede ser una forma muy eficaz de llegar a clientes potenciales y aumentar el tráfico del sitio web, ya que permite a las empresas dirigirse directamente a los usuarios que buscan activamente productos o servicios relacionados con su negocio. Sin embargo, también puede ser un espacio complejo y competitivo, y requiere una cuidadosa planificación y optimización para lograr los resultados deseados.

Hay varias plataformas que las empresas pueden usar para ejecutar sus campañas SEM. Algunas de las más populares son: 

• Google Ads: La plataforma más grande y popular para SEM. Permite a las empresas crear y publicar anuncios en el motor de búsqueda y la red de visualización de Google.

• Bing Ads: Permite a las empresas crear y publicar anuncios en los motores de búsqueda Bing y Yahoo. 

• Anuncios de Facebook, Instagram o Twitter: Estas redes sociales permiten crear y ejecutar anuncios dirigidos a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos. Pueden ser una forma rentable de llegar a clientes potenciales que pueden no estar buscando activamente tus productos y/o servicios.

• Anuncios de LinkedIn: Permite crear y ejecutar anuncios dirigidos a profesionales específicos en función de sus títulos de trabajo, industrias y otros datos demográficos.

También, hay varias plataformas más pequeñas que las empresas pueden usar para SEM, según su industria y público objetivo. Es importante elegir las plataformas adecuadas en función de los objetivos, el presupuesto y el público objetivo de la empresa.

Pero volvamos al crecimiento orgánico…

Es importante decir que existen otras estrategias de marketing digital que podés emplear para impulsar tus redes, además del SEO. Te recomendamos que leas nuestro artículo 5 estrategias de marketing para pequeñas empresas para conocer más al respecto.

Pasos para realizar SEO

1. Analizar la competencia

Es importante que conozcas quiénes son tus competidores y qué estrategias están utilizando para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Analiza su contenido, su estructura de enlaces y su presencia en las redes sociales para que puedas tener una idea de contra que estás compitiendo.

2. Seleccionar palabras clave

Las palabras clave son los términos que las personas utilizan para buscar en los motores de búsqueda. Debes identificar las palabras clave relevantes para tu negocio y optimizar tu sitio web para que se posicione mejor para ellas.

3. Optimizar el contenido

El contenido de tu sitio web es uno de los factores más importantes para el SEO. Debes asegurarte de que tu contenido sea relevante, útil y esté bien estructurado. También debes incluir las palabras clave que has seleccionado en los títulos, descripciones y en el contenido mismo.

4. Construir enlaces

Los enlaces que apuntan a tu sitio web son importantes para el SEO. Asegúrate de que otros sitios web relevantes estén enlazando a tu contenido. También puedes crear enlaces internos dentro de tu sitio web para mejorar la estructura de enlaces.

5. Utilizar herramientas de SEO

Hay muchas herramientas disponibles en línea que pueden ayudarte a analizar tu sitio web y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Algunas de las herramientas más populares incluyen Google Analytics y Google Search Console.

También, hay varias plataformas que pueden ayudarte en este paso, por ejemplo Ahrefs, que es una herramienta de análisis de SEO que te permite investigar las palabras clave y también ofrece una gran cantidad de datos y herramientas para la construcción de enlaces.

O también SEMrush, una plataforma que ofrece una gran cantidad de datos y herramientas para la construcción de enlaces y el análisis de palabras clave. También te permite investigar a tus competidores para descubrir las palabras clave que están utilizando.

Otras herramientas que pueden ayudarte a buscar palabras clave son Google Keyword Planner, Keyword Tool, Moz Keyword Explorer. Y en caso de que prefieras trabajar link building puedes recurrir a Moz Link Explorer, Pitch Box y Buzzstream.

Conclusión

El SEO es un proceso continuo y que puede llevar tiempo ver los resultados. Sin embargo, si sigues estos pasos y trabajas en mejorar tu sitio web, podrás mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico a tu sitio web.